Kể từ năm 1980, thời trang trở thành việc kinh doanh hình ảnh thương hiệu. Các nhà thiết kế thời trang không chỉ đơn thuần tạo ra quần áo, cũng chẳng phải những bộ sưu tập mà là tạo ra một hình ảnh, hình ảnh của phong cách.